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笔者的朋友最近装修时就遇到了这等闹心事。年初房子翻新,他在广州建材市场花1200多元购买了一个某品牌的陶瓷洗手盆安装在卫生间里。谁知使用热水时,洗手盆突然爆裂,渗水严重得已无法再使用。他找到经销商,经销商却告诉他,洗手盆被烫裂是他使用不当造成,不属于质量问题,当然也不存在退换修问题。朋友非常气愤,洗手盆的说明书上并没有明示不能用太烫的水,而且购买时,经销商也没有告知不能使用热水。而现在洗手盆烫裂了说不能使用热水,又把责任归咎于使用不当。笔者的朋友三四次找经销商理论,经销商的态度一次比一次恶劣,一直拖到现在也没有更换处理。他愤怒地表示,此后绝不购买与该品牌沾边的任何产品。
客户投诉的种类是多方面的。从投诉对象来看,有对服务态度的投诉,有对服务质量的投诉,有对设施、设备的投诉,有对异常事件的投诉,有对产品质量不佳的投诉;从投诉原因来说,有的是为了发泄个人私愤而引起的投诉,有的是客户要求越来越高造成的。但无论是哪一种投诉,都不能像上述案例那样推诿。
其实对厂商来说,客户投诉何尝不是一种难得的资源。通过客户投诉,不仅能帮助厂商及时发现工作中存在的问题与不足,有的客户投诉还能带来一些厂商未能掌握和了解的信息。就拿上述的案例来说,洗手盆遇热会爆裂、说明书缺乏明确说明都为厂商提供了重要的市场信息,对日后进行新产品研发、制定服务制度都有重大的参考价值。其实,世界上很多商品都是从客户投诉中总结归纳后研发出来的。在IBM公司,40%的技术发明与创造都是来自客户的投诉意见和建议。
不少成功的企业都特别重视客户的投诉,并从中获得商机。早些年商界一直流行着“海尔洗衣机洗土豆”的佳话:四川有农民投诉海尔洗衣机质量有问题。海尔公司派人上门一看,发现排水管里全是泥沙,原来农民兄弟拿洗衣机洗土豆。销售人员热情为用户修好洗衣机后,迅速将这一信息反馈公司总部。在深入调研后,海尔公司很快就研制出既能洗衣服又能洗土豆、花生的“洗衣机”,投放市场后大受欢迎。
漠视客户的投诉,损失的不仅仅是一个客户或者与该客户相关联的一串潜在客户,更重要的是错失了一个难得的市场商机。所以说,厂商应该善待各种投诉,并尽力将其转化为商机。而对目前低迷的陶瓷卫浴市场而言,更应该如是。